Вы только посмотрите! 17 самых классных партнёрских проектов 2025 года
За последний год редакция Лайфхакера вместе с партнёрами успела сделать целую вселенную спецпроектов: от комиксов про работу маркетплейса и карьерных рывков до видеошоу по русской классике и практичных подборок для шопинга и путешествий. Это не просто интеграции — каждый проект решает понятную задачу бренда и при этом остаётся интересным самостоятельным контентом для аудитории.
В подборку вошли 17 самых заметных работ 2025‑го:
— история про заказ для пса Персика и закулисье Ozon;
— образовательный видеосезон «Это база!» и его «взрослое» продолжение;
— «Надо брать» с умным кондиционером TION Edelweiss;
— проекты о смене профессии и прокачке карьеры с помощью ИИ;
— материалы о донорстве костного мозга и маршрутах по России;
— комикс о карьерном рывке во «Вкусно — и точка»;
— проект об атомных технологиях;
— гид по идеальному отпуску и серия шопинг‑подборок;
— новогодний чек‑лист отдыха, идеи подарков детям и научно‑фантастический цикл о технологиях в бизнесе.
Каждый из этих проектов сделан так, чтобы бренд, формат и интересы читателей совпали в одной точке. Ниже — как это работает на примере нескольких ключевых историй.
Заказ для Персика: как Ozon превращает покупку в приключение
Рассказывать о логистике, складах и процессах интернет‑магазина так, чтобы это кто‑то реально досмотрел до конца, — задача нетривиальная. Вместо сухих объяснений команда спецпроектов выбрала путь сторителлинга и комикс.
Главный герой истории — обычный парень Коля из Челябинска, который заказывает на Ozon игрушку‑косточку для любимого пса Персика. Читатель следит не за абстрактными «этапами обработки заказа», а за эмоциональным сюжетом: вот Коля оформляет покупку, вот заказ попадает на склад, вот сотрудники готовят посылку, и, наконец, Персик получает долгожданную игрушку.
Герои моментально «зашли» аудитории. Персик получился узнаваемым: рыжий, харизматичный, воплощающий любовь к домашним животным, которую разделяют многие. Коля — собирательный образ владельца питомца и типичного читателя, заботящегося о комфорте и радости своего хвостатого друга. Благодаря такой подаче сложные процессы стали понятными и человечными.
Успех не заставил себя ждать: первый выпуск комикса посмотрели около 50 000 человек, второй собрал уже 53 000 просмотров. На волне интереса история была продолжена: во второй части Коля сам устраивается на склад Ozon, и читатель видит работу сервиса уже глазами сотрудника. Так бренд получает не только объяснение своих процессов, но и аккуратный HR‑эффект — формируется образ современного работодателя.
История с Колей и Персиком показывает важный тренд партнёрских проектов 2025 года: чем более человечной и сюжетной становится коммуникация, тем легче аудитория принимает даже «технические» темы. Бренд говорит не о себе, а через персонажей — и это работает заметно мягче и эффективнее любого лонгрида с терминами.
«Это база!»: классика, которую хочется пересматривать
Проект «Это база!» задумывался как спасательный круг для тех, кто смутно помнит школьную программу и с трудом берётся за толстые тома. Вместо унылых пересказов команда вместе с VK и блогером Энтони Юлаем собрала видеосезон по восьми ключевым произведениям русской литературы.
Каждая серия — динамичное видео, где сюжет и смыслы книги объясняются простым языком, с юмором и современной инфографикой. Там, где обычно требовались недели на чтение, зритель за 10 минут может вспомнить главное из «Войны и мира» и точно перестать путаться в героях и линиях.
Сезон быстро набрал обороты: суммарно ролики собрали свыше миллиона просмотров. Реакция показала, что у классики есть огромная аудитория — просто этой аудитории нужны удобные форматы и живой язык. После успеха основного сезона проект получил продолжение — «Это база 18+» для тех, кто уже давно окончил школу, но хочет подтянуть знания и освежить в памяти формулы, правила и базовые сюжеты.
Отдельная гордость команды — то, как проект был оценён профессионально. В 2025 году Лайфхакер дважды выиграл грантовый конкурс от VK и получил поддержку на создание таких видеопроектов. На этапе креатива концепции конкурировали с более чем 1 250 заявками, и попасть в число победителей удалось благодаря сильной идее и качественной реализации.
«Это база 18+»: когда учителя становятся звёздами экранов
Если первый сезон был рассчитан в основном на школьников и студентов, то «Это база 18+» — небольшой образовательный переворот для взрослых. Не занудный ликбез, а формат, где можно легко и без стыда признаться: что‑то из школьной программы давно забылось, и это нормально.
Ключевой элемент проекта — открытый набор среди учителей российских школ. Педагогам предложили стать ведущими выпусков и показать, что уроки могут быть яркими, живыми и современными. Отклик оказался огромным: десятки талантливых учителей прислали заявки, и лучшие из них превратились в харизматичных наставников на экране.
В итоге зритель видел не абстрактную «систему образования», а конкретных увлечённых людей, которые искренне любят свой предмет. Такой подход разрушает стереотип о скучных уроках и демонстрирует, насколько по‑разному может выглядеть современное преподавание.
Участие педагогов не только усилило доверие к проекту, но и помогло бренду аккуратно зайти в важную социальную повестку — поддержку преподавателей и интереса к знаниям в целом. Это пример того, как партнёрский проект может одновременно решать маркетинговые задачи и приносить реальную пользу.
Короткие форматы и рекордная конверсия: кейс с TION Edelweiss
Другой полюс партнёрского контента — максимально прикладные проекты, где в фокусе не история, а продукт и его выгоды. Так возникла кампания с умным кондиционером TION Edelweiss.
Задача была простой и жёсткой: есть разгар лета, есть акция от бренда, нужно быстро объяснить, в чём преимущества устройства, и привести пользователя к покупке. Для этого выбрали короткий, динамичный формат «Надо брать», который концентрируется на ключевых выгодах для человека: чистый воздух, комфортная температура, умные режимы, экономия и понятное управление.
В результате материал не расплывался в общих словах о «технологичности», а чётко отвечал на вопрос: почему именно этот кондиционер стоит купить сейчас. Грамотный сторителлинг, визуальное оформление и логичный призыв к действию привели к впечатляющему результату — конверсия составила 14%, что в четыре раза превысило изначальные ожидания.
Этот кейс наглядно показывает ещё одну закономерность 2025 года: пользователю не нужны километровые описания, если в одном коротком формате он получает честно упакованные преимущества и простой путь к покупке.
Как рождаются персонажи и форматы, которые «цепляют»
Во всех описанных проектах заметна одна общая черта — внимание к деталям и образам. Персик и Коля, учителя‑ведущие, динамичные мини‑ролики о продукте — всё это не случайные находки, а результат продуманной креативной работы.
Чтобы партнёрский проект не выглядел навязанной рекламой, команда начинает с вопроса: что действительно интересно и близко аудитории? Домашние питомцы, лёгкие объяснения сложных вещей, полезные покупки без лишней воды — эти темы встраиваются в сценарий ещё до того, как в нём появляется бренд.
Затем подбирается форма: комикс, видео, чек‑лист, комикс о карьере, лайфстайл‑гайд, подборка маршрутов или подарков. Важно, чтобы формат не спорил с задачей компании. Где нужна эмоция — работают истории и персонажи. Где важен результат «здесь и сейчас» — лучше заходят короткие утилитарные блоки с чётким CTA.
Остальные проекты года: от карьеры до научной фантастики
Помимо флагманских историй, 2025‑й запомнился и другими яркими партнёрскими проектами. Среди них:
— материалы о том, как вместе с ИИ спланировать и построить карьеру мечты;
— подробный пошаговый план смены профессии от психолога — для тех, кто хочет «перепридумать» себя и сделать разворот в жизни осознанно, а не сгореть на старой работе;
— проект «Пазл жизни» о донорстве костного мозга, который аккуратно и понятно объясняет, что это такое, как проходит процедура и какие мифы давно пора развеять;
— серия маршрутов «Восток», «Нева», «Дон» — удобные автомаршруты, помогающие открыть регионы России через дороги, локальную кухню и неожиданные точки притяжения;
— комикс о карьерном скачке из фрилансера в руководители во «Вкусно — и точка», где на живом примере показано, как выстроить траекторию роста за несколько месяцев.
Каждый из этих проектов решает одновременно несколько задач: продвигает бренд, даёт читателю практическую пользу и работает с важными смыслами — свободой выбора, безопасностью, развитием, возможностями в регионах.
Энергия, технологии и отдых без стресса
Отдельный пласт партнёрских проектов — просветительские истории о технологиях и энергии. Материалы о том, как атомные технологии уже изменили повседневную жизнь, объясняют сложные научные вещи простым языком: от медицины до энергетики и безопасности. Это не сухая лекция, а рассказ о том, как высокие технологии незаметно делают наш быт удобнее и безопаснее.
Есть и проекты, помогающие выдохнуть: гайды по организации отпуска без стресса, списки, как сделать так, чтобы каждому участнику путешествия было комфортно, и как заранее учесть запросы детей, партнёров, друзей. К ним добавляются серии подборок для маркетплейсов: от устройств и товаров в дорогу до вещей для дома, подарков детям и гаджетов для работы.
Новогодний чек‑лист отдыха помогает не превратить праздники в марафон обязательств: как планировать встречи, чередовать активность и отдых, не выгорать в погоне за «идеальным праздником» и выделить время только для себя. А проекты с идеями подарков детям от 0 до 10 лет помогают родителям не тонуть в изобилии вариантов и выбирать то, что действительно порадует ребёнка и будет полезно.
Научная фантастика, которая уже стала реальностью
Ещё одно важное направление — проекты в духе научной фантастики, где рассказывается, как технологии перестраивают компании и жизнь их клиентов. Речь идёт о реальных кейсах внедрения цифровых решений, автоматизации, ИИ‑сервисов и новых форм взаимодействия с пользователями.
За счёт понятных примеров и визуализаций читатель видит, что будущее — это не где‑то далеко, а уже в сегодняшних сервисах и продуктах. Такие проекты помогают брендам выйти из узкой ниши «про IT для своих» и стать понятными людям, которые просто хотят, чтобы вокруг всё работало быстрее, удобнее и прозрачнее.
Почему партнёрские проекты 2025 года так хорошо заходят аудитории
Объединяет все эти 17 проектов одна вещь: они не пытаются «продать» в лоб. Вместо этого каждый материал отвечает на конкретный запрос человека — развлечь, вдохновить, научить, помочь сделать выбор, снять тревогу или подсказать маршрут. Бренд становится частью решения, а не навязчивым рекламодателем.
Комиксы, видео, чек‑листы, подборки и маршруты позволяют по‑разному раскрывать одни и те же ценности: заботу о себе и близких, любопытство к миру, желание развиваться и жить чуть легче и комфортнее. В этом и есть главная причина, почему партнёрские проекты остаются востребованными: когда они сделаны с уважением к читателю, они работают и как контент, и как инструмент для бизнеса.
В 2025 году Лайфхакер ещё раз доказал, что сложные темы можно делать понятными и захватывающими, а бренд‑интеграции — честными и полезными. И судя по тому, как аудитория полюбила Колю с Персиком, учителей‑ведущих и героев карьерных историй, впереди у таких проектов будет не одна новая глава.
