Два производителя фактически поделили между собой мировой рынок смартфонов образца 2025 года. По данным аналитиков Counterpoint Research, десятка самых продаваемых моделей составлена лишь из устройств Apple и Samsung, причём с заметным перевесом в пользу первой компании.
Абсолютным лидером рейтинга стал iPhone 16 — он возглавил список с большим отрывом от конкурентов. В итоге устройства Apple заняли семь строк из десяти, закрепив за брендом статус главного бенефициара спроса в премиум‑ и верхнем среднем сегменте.
Серия iPhone 17 показала особенно впечатляющую динамику: она оказалась на 16% популярнее линейки предыдущего поколения. Рост отмечен сразу на всех ключевых для компании рынках — в США, Китае и странах Западной Европы. Это подтверждает, что обновление оказалось для пользователей достаточно значимым, чтобы стимулировать массовое переключение на новые модели.
Отдельно аналитики выделяют базовый iPhone 17. В 2025 году он стал одной из ключевых моделей Apple благодаря заметным улучшениям по сравнению с предшественником. Увеличенная частота обновления экрана и расширенный объём оперативной памяти приблизили его по возможностям к Pro‑версиям, но при более доступной цене. Такое соотношение стоимости и характеристик сделало базовый iPhone 17 привлекательным вариантом для тех, кто хотел флагманский опыт, но не был готов платить за топовую конфигурацию.
Важную роль в успехе линейки сыграл и бюджетный iPhone 16e. Эта модель замыкает десятку самых продаваемых смартфонов года, но при этом заметно расширила аудиторию экосистемы Apple. Более низкая цена и сохранение ключевых функций бренда обеспечили устройству большую популярность, особенно в Японии и США, где потребители активно выбирают относительно недорогие, но надёжные и узнаваемые смартфоны.
Конкуренцию Apple в топ‑10 смогла составить только Samsung. Корейский гигант забрал оставшиеся три позиции, что позволило двум брендам в сумме контролировать 19% всех мировых продаж смартфонов. Этот дуополистический расклад держится уже четвёртый год подряд, и пока нет признаков, что другие производители готовы его поколебать.
Самым продаваемым Android‑смартфоном стал доступный Galaxy A16 5G, который расположился на пятой строчке рейтинга. Успех модели объясняется поддержкой сетей пятого поколения в сочетании с агрессивной ценовой политикой и широкой дистрибуцией. Galaxy A16 5G стал типичным «народным» аппаратом: достаточная производительность, современный стандарт связи и большой экран по цене, доступной массовому покупателю.
Следом в списке идёт флагманский Galaxy S25 Ultra. В ряде регионов продажи этой модели выросли втрое по сравнению с предшествующей генерацией. Покупателей привлекли улучшенные камеры, расширенные функции для работы со стилусом и акцент на продуктивности — смартфон позиционируется как универсальный инструмент и для развлечений, и для профессиональных задач.
Оставшиеся позиции Samsung в рейтинге занимают другие представители линеек Galaxy A и Galaxy S — они закрывают ключевые ценовые категории внутри экосистемы производителя. Для пользователей это означает, что сегмент Android‑флагманов и «середняков» по‑прежнему во многом определяется тем, какие решения предложит именно Samsung.
Аналитики обращают внимание на ещё один важный тренд. В 2026 году ожидается серьёзное давление на бюджетные и среднеценовые модели из‑за дефицита и удорожания оперативной памяти. Именно эти устройства сильнее всего зависят от стоимости комплектующих: производители вынуждены экономить на объёмах ОЗУ, чтобы удерживать конечную цену. В результате возрастает риск появления смартфонов, которые уже на старте будут работать на грани комфортного уровня.
На этом фоне прогнозируется дальнейшее усиление позиций флагманов. Хотя они дороже, такие устройства чаще получают больше оперативной памяти, более мощные процессоры и долгосрочную поддержку обновлений. Для потребителей это значит, что покупка топового смартфона всё чаще рассматривается как инвестиция на несколько лет, тогда как бюджетные модели могут начать «захлёбываться» от современных приложений намного раньше.
Потребительское поведение также заметно меняется. Всё больше людей предпочитают реже обновлять смартфон, но выбирать устройство с запасом по производительности и памяти. В такой логике iPhone 17, Galaxy S25 Ultra и другие флагманские модели выигрывают: они дольше остаются актуальными и медленнее теряют ценность на вторичном рынке.
Для тех, кто планирует покупку смартфона в 2025–2026 годах, аналитики рекомендуют внимательно смотреть не только на процессор и камеру, но и на объём оперативной памяти. Особенно это касается бюджетного и среднего сегмента: при малейшем удешевлении на старте есть риск быстро столкнуться с подтормаживаниями интерфейса и ограничениями при многозадачности.
Отдельно стоит учитывать и экосистему. Успех iPhone 16e показывает, насколько важным для людей стал доступ к единой среде сервисов, приложений и устройств. Многие пользователи выбирают смартфон не только по «железу», но и по тому, насколько удобно он будет работать с их ноутбуком, планшетом, часами и облачными сервисами. В этом контексте доминирование Apple и Samsung — не только вопрос железа и маркетинга, но и результата многолетнего развития собственных экосистем.
Таким образом, рейтинг самых продаваемых смартфонов 2025 года отражает сразу несколько тенденций: закрепление дуополии на рынке, ускоренный рост флагманского сегмента, давление на бюджетные устройства и растущую важность экосистемного подхода. И всё говорит о том, что в ближайшие годы именно эти факторы будут определять, какие модели окажутся в следующем списке бестселлеров.
